СЕВЕРСТАЛЬ: ОТ КИРПИЧА К НАРЕЗКЕ или как реформировать корпоративные видеоновости

«Корпоративное телевидение» — магические руны, за которые каждая компания мечтает взяться, но не всякая понимает, с какой стороны подойти. Кроме того, что на моем сайте много статей по толкованию этой магии, я решила, что наиболее показательными будут рассказы компаний, которым на ниве корпоративного видео уже удалось добиться успехов. И начну я с компании «Северсталь», чей опыт производства видеоновостей считаю одним из наиболее позитивных и показательных.

%d0%b5%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%b0-%d0%bd%d0%b8%d0%ba%d1%83%d0%bb%d0%b8%d0%bd%d0%b01

Мой собеседник — ЕЛЕНА НИКУЛИНА, менеджер отдела внутренних коммуникаций и корпоративных СМИ компании «Северсталь». Она руководит всем видеопроцессом корпоративных новостей — от редакционной политики до производства.

ПОЧЕМУ МЫ РЕШИЛИ ГОВОРИТЬ О КОРПОРАТИВНЫХ ВИДЕОНОВОСТЯХ:

Видеоновости Северстали существуют с 2013 года. За пять лет программа вышла на стабильные показатели: на корпоративном интранет-портале каждый выпуск просматривают по 1300-1500 человек, самое большое количество просмотров — 2400. Ребята в отделе внутренних коммуникаций подумали и решили, что мало! И полностью Читать далее

ПСЕВДОАРГУМЕНТАЦИЯ И КОВАРНЫЕ МЕТАФОРЫ. Разбор полетов #4

Сегодня разбираю ролик о ЦОД компании SAP. Здесь у нас вскрылись очень опасные ошибки, одна из которых частая, другая, слава богу, встречается реже. Понимать их нужно обязательно. Любые ошибки нужно понимать обязательно — чтобы не палить зря деньги на ненужные и нерабочие ролики. Видеоразбор перед вами, сам ролик — в конце статьи. Ниже — текстовая версия, которая поможет вам уложить в голове и усвоить все то, о чем я говорю.

Итак, поехали по Читать далее

БЛОКБАСТЕР ОТ MAJOR AUTO. РАЗБОР ПОЛЕТОВ #3

Сегодня у нас… видимо, рекламный сюжет от Major Auto — об их официальном сервисном центре Volkswagen. Если кто не знает, Мэйджор — гигант автомобильных продаж, компания с колоссальными бюджетами и площадями более 20 Га и каким-то непомерно космическим автопарком. Я решила посмотреть, что же такой серьезный бренд про себя рассказывает… Давайте смотреть.

Ниже — текстовая версия разбора с более детальными комментариями. Читать далее

Сколько контента нужно эффективному корпоративному каналу

Не удержусь… Сколько вешать в граммах? )) Sorry ))

Задали мне тут вопрос: «Сколько контента должно быть на канале компании?»

Отвечаю. Давайте еще раз вспомним: корпоративный канал — это канал, который должен решать задачи бизнеса. А не просто развлекать аудиторию. Ему самому ни просмотры, ни лайки, ни миллионы подписчиков, по сути, не нужны. Это вам как хозяину ишака нужна конверсия зрителей вашего канала в клиентов вашей компании. О том, сколько зрителей конкретно вам может быть нужно Читать далее