ПСЕВДОАРГУМЕНТАЦИЯ И КОВАРНЫЕ МЕТАФОРЫ. Разбор полетов #4

Сегодня разбираю ролик о ЦОД компании SAP. Здесь у нас вскрылись очень опасные ошибки, одна из которых частая, другая, слава богу, встречается реже. Понимать их нужно обязательно. Любые ошибки нужно понимать обязательно — чтобы не палить зря деньги на ненужные и нерабочие ролики. Видеоразбор перед вами, сам ролик — в конце статьи. Ниже — текстовая версия, которая поможет вам уложить в голове и усвоить все то, о чем я говорю.

Итак, поехали по Читать далее

ОЛИМПИЙСКИЕ ПОБЕДЫ ГРУППЫ ВТБ. РАЗБОР ПОЛЕТОВ #2

Вы знаете, я очень скептически отношусь к видеоотчетам, написала об этом в свое время гневный пост у себя в блоге , но вдруг меня приятнейше порадовал канал банка ВТБ.

И сейчас я хочу показать вам пример очень удачного видеоотчета о самых унылых (обычно) мероприятиях — корпоративных спартакиадах.

Давайте смотреть

Вот Читать далее

ИСКУССТВО НАКОПЛЕНИЯ АЛЬФА-БАНКА. РАЗБОР ПОЛЕТОВ #1

Сегодня разбираю ролик Альфа-Банка

Вот тут сразу с моими комментариями и разбором. Ниже по тексту — подробные разъяснения, что в этом ролике не так, почему, и как нужно было сделать, чтобы было правильно и эффективно. И, на всякий случай, сам ролик Читать далее

ТРИ ГЛАВНЫХ ЗРИТЕЛЬСКИХ ВОПРОСА

ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ ВСТУПЛЕНИЕ ЗЛОБНОЙ ТЕТКИ

Мне часто кажется, что создатели корпоративных роликов (особенно видеоновостей) вообще не заинтересованы в просмотрах, а строгают 💩 для галочки. Галочка — смертный грех для видеочеловека. Я об этом говорила подробно в Семи смертных грехах корпоративного видео, и выложила для свободного скачивания чеклист для проверки своего контента на «чистоту» и смотрибельность.

Многие прямо сейчас махнут рукой и подумают: «Начальство хавает, значит ОК». А я вам вот что предлагаю: представьте, что вас зовут на работу руководителем видеонаправления… в Google или Яндекс… или в Facebook, или в Apple, в Microsoft, в Daimler… неважно, кому что ближе. И зарплата там такая, что ух! И все остальные условия… но… вот вас просят прислать свои видеоработы, на основании которых будет приниматься окончательное решение. Иииии? Сочувствую.

Кем бы вы ни были — пресс-службой, маркетологом, корпоративным коммуникатором, в какой бы самой скучной компании ни работали сейчас, вы Читать далее

КАК ПИСАТЬ АНОНСЫ К ТЕЛЕНОВОСТЯМ

Дорогие мои тележурналисты и все те, кто делает видеоконтент. Особенно — про, о и для компаний в разных сферах бизнеса. Вы удивляетесь, что ваши новости никто не смотрит, присылаете мне на разбор ролики и плачете: почему? Отвечаю. Кроме того, что вы продолжаете копировать видеоформы из 90-х годов прошлого ТЫСЯЧЕЛЕТИЯ, когда изобретено уже множество новых форматов, мне иногда кажется, что вы даже не пытаетесь «продать» то, что производите. Продать зрителю.

Давайте посмотрим на некоторые заголовки из региональных новостей, в т.ч. корпоративных (кликабельно для увеличения): Читать далее

ЗА ЧТО ПЛАТИТЬ РЕГИОНАЛЬНЫМ ТЕЛЕКАНАЛАМ?

Довелось выступать перед региональными телевизионщиками на РИФ_Воронеж2016. Аудитория собралась большая и оказалась благодарной: не смотря на то, что выступала я довольно жестко — рубила, можно сказать, с плеча, но рубила правду. Люди оказались готовы эту правду услышать и принять. Хотя им было откровенно стыдно )))

%d1%81%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba-%d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0-2016-09-22-%d0%b2-16-19-00

Читать далее

Сколько контента нужно эффективному корпоративному каналу

Не удержусь… Сколько вешать в граммах? )) Sorry ))

Задали мне тут вопрос: «Сколько контента должно быть на канале компании?»

Отвечаю. Давайте еще раз вспомним: корпоративный канал — это канал, который должен решать задачи бизнеса. А не просто развлекать аудиторию. Ему самому ни просмотры, ни лайки, ни миллионы подписчиков, по сути, не нужны. Это вам как хозяину ишака нужна конверсия зрителей вашего канала в клиентов вашей компании. О том, сколько зрителей конкретно вам может быть нужно Читать далее

7 причин: почему вам не нужны видеоотзывы

Люди, вы все еще работаете с отзывами? Заставляете своих клиентов делиться своими впечатлениями о вас на видео? Бедные… Бедные ваши клиенты и ваши зрители!

Не смотря ни на какие волшебные статистические показатели, мой личный опыт работы с корпоративным видео показывает: отзывы на каналах — САМЫЙ НЕВОСТРЕБОВАННЫЙ КОНТЕНТ.

ПОЧЕМУ?

Читать далее

ВАШ ФИЛЬМ — УНЫЛОЕ ГОВНО. КИНОМЕХАНИК ВЫШЕЛ

Этим текстом я открываю новую рубрику на сайте: Ваши Возражения. Статей на 50 материала наберется. И — да, я буду называть вещи своими именами, готовьтесь. Я искренне считаю, что больному нужна правда, чтобы излечиться. А большинство возражений, к сожалению, не имеют отношения к реальности, их нужно лечить.

Причины возражений 2

И первое, что я разберу, это уверенное «у нас был канал. Не пошло.» Обычно под этой репликой подразумевается: «не работает ваше видео, идите отсюда».

Для меня, как для исследователя темы — это самая интересная история. Если человек способен мне ее рассказать… А сейчас, дорогие маркетологи и владельцы бизнесов — начинается шоу! Надеюсь, не с вашим участием… Вот один из типичных диалогов, которые случаются дальше: Читать далее

Все, что вы хотели знать о видеоотчетах, но даже не догадывались спросить

Меня всегда удивляла маниакальная страсть большинства компаний к видеоотчетам… Снимают всё — от никому не нужных спартакиад до юбилеев. Все эти видеоотчеты, соответственно, также никому не нужны.

Откуда ноги растут? Давайте разберемся.

Неизвестно, кто установил эту традицию, но для него она явно имела смысл. Не понимая логики, все остальные начали тупо копировать решение, не получая при этом нужного эффекта. В каких случаях будет нужный эффект? Читать далее