СЕВЕРСТАЛЬ: ОТ КИРПИЧА К НАРЕЗКЕ или как реформировать корпоративные видеоновости

«Корпоративное телевидение» — магические руны, за которые каждая компания мечтает взяться, но не всякая понимает, с какой стороны подойти. Кроме того, что на моем сайте много статей по толкованию этой магии, я решила, что наиболее показательными будут рассказы компаний, которым на ниве корпоративного видео уже удалось добиться успехов. И начну я с компании «Северсталь», чей опыт производства видеоновостей считаю одним из наиболее позитивных и показательных.

%d0%b5%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%b0-%d0%bd%d0%b8%d0%ba%d1%83%d0%bb%d0%b8%d0%bd%d0%b01

Мой собеседник — ЕЛЕНА НИКУЛИНА, менеджер отдела внутренних коммуникаций и корпоративных СМИ компании «Северсталь». Она руководит всем видеопроцессом корпоративных новостей — от редакционной политики до производства.

ПОЧЕМУ МЫ РЕШИЛИ ГОВОРИТЬ О КОРПОРАТИВНЫХ ВИДЕОНОВОСТЯХ:

Видеоновости Северстали существуют с 2013 года. За пять лет программа вышла на стабильные показатели: на корпоративном интранет-портале каждый выпуск просматривают по 1300-1500 человек, самое большое количество просмотров — 2400. Ребята в отделе внутренних коммуникаций подумали и решили, что мало! И полностью Читать далее

ПСЕВДОАРГУМЕНТАЦИЯ И КОВАРНЫЕ МЕТАФОРЫ. Разбор полетов #4

Сегодня разбираю ролик о ЦОД компании SAP. Здесь у нас вскрылись очень опасные ошибки, одна из которых частая, другая, слава богу, встречается реже. Понимать их нужно обязательно. Любые ошибки нужно понимать обязательно — чтобы не палить зря деньги на ненужные и нерабочие ролики. Видеоразбор перед вами, сам ролик — в конце статьи. Ниже — текстовая версия, которая поможет вам уложить в голове и усвоить все то, о чем я говорю.

Итак, поехали по Читать далее

КАК ПРАВИЛЬНО ОПИСАТЬ ВИДЕО НА YOUTUBE

Во-первых, вообще его описать… Давайте посмотрим на то, как описывают свои ролики разные компании.

В большинстве случаев это либо формальная отписка, либо груда штампов, либо вообще ничего. Ничего…

Почему так делать нельзя? У вас не осталось ощущения, Читать далее

БЛОКБАСТЕР ОТ MAJOR AUTO. РАЗБОР ПОЛЕТОВ #3

Сегодня у нас… видимо, рекламный сюжет от Major Auto — об их официальном сервисном центре Volkswagen. Если кто не знает, Мэйджор — гигант автомобильных продаж, компания с колоссальными бюджетами и площадями более 20 Га и каким-то непомерно космическим автопарком. Я решила посмотреть, что же такой серьезный бренд про себя рассказывает… Давайте смотреть.

Ниже — текстовая версия разбора с более детальными комментариями. Читать далее

ИСКУССТВО НАКОПЛЕНИЯ АЛЬФА-БАНКА. РАЗБОР ПОЛЕТОВ #1

Сегодня разбираю ролик Альфа-Банка

Вот тут сразу с моими комментариями и разбором. Ниже по тексту — подробные разъяснения, что в этом ролике не так, почему, и как нужно было сделать, чтобы было правильно и эффективно. И, на всякий случай, сам ролик Читать далее

ТРИ ГЛАВНЫХ ЗРИТЕЛЬСКИХ ВОПРОСА

ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ ВСТУПЛЕНИЕ ЗЛОБНОЙ ТЕТКИ

Мне часто кажется, что создатели корпоративных роликов (особенно видеоновостей) вообще не заинтересованы в просмотрах, а строгают 💩 для галочки. Галочка — смертный грех для видеочеловека. Я об этом говорила подробно в Семи смертных грехах корпоративного видео, и выложила для свободного скачивания чеклист для проверки своего контента на «чистоту» и смотрибельность.

Многие прямо сейчас махнут рукой и подумают: «Начальство хавает, значит ОК». А я вам вот что предлагаю: представьте, что вас зовут на работу руководителем видеонаправления… в Google или Яндекс… или в Facebook, или в Apple, в Microsoft, в Daimler… неважно, кому что ближе. И зарплата там такая, что ух! И все остальные условия… но… вот вас просят прислать свои видеоработы, на основании которых будет приниматься окончательное решение. Иииии? Сочувствую.

Кем бы вы ни были — пресс-службой, маркетологом, корпоративным коммуникатором, в какой бы самой скучной компании ни работали сейчас, вы Читать далее

КАК ПИСАТЬ АНОНСЫ К ТЕЛЕНОВОСТЯМ

Дорогие мои тележурналисты и все те, кто делает видеоконтент. Особенно — про, о и для компаний в разных сферах бизнеса. Вы удивляетесь, что ваши новости никто не смотрит, присылаете мне на разбор ролики и плачете: почему? Отвечаю. Кроме того, что вы продолжаете копировать видеоформы из 90-х годов прошлого ТЫСЯЧЕЛЕТИЯ, когда изобретено уже множество новых форматов, мне иногда кажется, что вы даже не пытаетесь «продать» то, что производите. Продать зрителю.

Давайте посмотрим на некоторые заголовки из региональных новостей, в т.ч. корпоративных (кликабельно для увеличения): Читать далее

Сколько контента нужно эффективному корпоративному каналу

Не удержусь… Сколько вешать в граммах? )) Sorry ))

Задали мне тут вопрос: «Сколько контента должно быть на канале компании?»

Отвечаю. Давайте еще раз вспомним: корпоративный канал — это канал, который должен решать задачи бизнеса. А не просто развлекать аудиторию. Ему самому ни просмотры, ни лайки, ни миллионы подписчиков, по сути, не нужны. Это вам как хозяину ишака нужна конверсия зрителей вашего канала в клиентов вашей компании. О том, сколько зрителей конкретно вам может быть нужно Читать далее

Как экзотическая обезьяна тормозит ваш видеомаркетинг

Уже лет 7-8 как никого не нужно убеждать в том, что видеомаркетинг — мощная штука. Возможно, самая мощная из всех возможных каналов воздействия на умы и души людей — это именно видео. Кино. Телевидение. Youtube. Беда только в том, что пока очень мало кто умеет использовать инструменты полноценного non-stop видеомаркетинга (это не термин, это я так обозначаю суть процесса).

Есть гениальные видеоакции, такое же гениальное промо, реклама (обычно уже менее гениальная…) Но это все острова. Разрозненные «вбросы».

А что нужно для того, чтобы влиять на клиентов постоянно? Чтобы постоянно конвертировать неклиента в клиента? Как это ни смешно, в этом вопросе ответ Читать далее

Сколько лайков нужно?

Мне тут задали прекрасный вопрос на мастер-классе. Надо признаться, он замечательный, и задают мне его впервые. Очень грамотный пиарщик оказался в слушателях.

ВАЖНО ЛИ ДЛЯ КОРПОРАТИВНОГО ВИДЕОКОНТЕНТА КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ И ЛАЙКОВ ВИДЕО?

Отвечаю: значимость лайков/шэров/просмотров зависит от двух факторов:

1. Целей и задач самого канала

2. Сути вашего бизнеса

Если задача канала — повысить лояльность общества к бренду (свойственна большим «тяжеловесным» бизнесам типа банков), то просмотры и лайки имеют первостепенное значение. По большому счету, если сильно упростить, ради них все и затевается.

Или если ваш бизнес Читать далее