СЕВЕРСТАЛЬ: ОТ КИРПИЧА К НАРЕЗКЕ или как реформировать корпоративные видеоновости

«Корпоративное телевидение» — магические руны, за которые каждая компания мечтает взяться, но не всякая понимает, с какой стороны подойти. Кроме того, что на моем сайте много статей по толкованию этой магии, я решила, что наиболее показательными будут рассказы компаний, которым на ниве корпоративного видео уже удалось добиться успехов. И начну я с компании «Северсталь», чей опыт производства видеоновостей считаю одним из наиболее позитивных и показательных.

%d0%b5%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%b0-%d0%bd%d0%b8%d0%ba%d1%83%d0%bb%d0%b8%d0%bd%d0%b01

Мой собеседник — ЕЛЕНА НИКУЛИНА, менеджер отдела внутренних коммуникаций и корпоративных СМИ компании «Северсталь». Она руководит всем видеопроцессом корпоративных новостей — от редакционной политики до производства.

ПОЧЕМУ МЫ РЕШИЛИ ГОВОРИТЬ О КОРПОРАТИВНЫХ ВИДЕОНОВОСТЯХ:

Видеоновости Северстали существуют с 2013 года. За пять лет программа вышла на стабильные показатели: на корпоративном интранет-портале каждый выпуск просматривают по 1300-1500 человек, самое большое количество просмотров — 2400. Ребята в отделе внутренних коммуникаций подумали и решили, что мало! И полностью Читать далее

ТРИ ГЛАВНЫХ ЗРИТЕЛЬСКИХ ВОПРОСА

ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ ВСТУПЛЕНИЕ ЗЛОБНОЙ ТЕТКИ

Мне часто кажется, что создатели корпоративных роликов (особенно видеоновостей) вообще не заинтересованы в просмотрах, а строгают 💩 для галочки. Галочка — смертный грех для видеочеловека. Я об этом говорила подробно в Семи смертных грехах корпоративного видео, и выложила для свободного скачивания чеклист для проверки своего контента на «чистоту» и смотрибельность.

Многие прямо сейчас махнут рукой и подумают: «Начальство хавает, значит ОК». А я вам вот что предлагаю: представьте, что вас зовут на работу руководителем видеонаправления… в Google или Яндекс… или в Facebook, или в Apple, в Microsoft, в Daimler… неважно, кому что ближе. И зарплата там такая, что ух! И все остальные условия… но… вот вас просят прислать свои видеоработы, на основании которых будет приниматься окончательное решение. Иииии? Сочувствую.

Кем бы вы ни были — пресс-службой, маркетологом, корпоративным коммуникатором, в какой бы самой скучной компании ни работали сейчас, вы Читать далее

КАК ПИСАТЬ АНОНСЫ К ТЕЛЕНОВОСТЯМ

Дорогие мои тележурналисты и все те, кто делает видеоконтент. Особенно — про, о и для компаний в разных сферах бизнеса. Вы удивляетесь, что ваши новости никто не смотрит, присылаете мне на разбор ролики и плачете: почему? Отвечаю. Кроме того, что вы продолжаете копировать видеоформы из 90-х годов прошлого ТЫСЯЧЕЛЕТИЯ, когда изобретено уже множество новых форматов, мне иногда кажется, что вы даже не пытаетесь «продать» то, что производите. Продать зрителю.

Давайте посмотрим на некоторые заголовки из региональных новостей, в т.ч. корпоративных (кликабельно для увеличения): Читать далее

ЗА ЧТО ПЛАТИТЬ РЕГИОНАЛЬНЫМ ТЕЛЕКАНАЛАМ?

Довелось выступать перед региональными телевизионщиками на РИФ_Воронеж2016. Аудитория собралась большая и оказалась благодарной: не смотря на то, что выступала я довольно жестко — рубила, можно сказать, с плеча, но рубила правду. Люди оказались готовы эту правду услышать и принять. Хотя им было откровенно стыдно )))

%d1%81%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba-%d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0-2016-09-22-%d0%b2-16-19-00

Читать далее

Зачем вообще нужны новости компании?

Для чего вообще, в принципе, нужны новости? Единственное неоспоримое объяснение мне дали еще на факультете телерадиожурналистики в 1996 году:

НА ОСНОВАНИИ НОВОСТЕЙ ЗРИТЕЛЬ ПРИНИМАЕТ РЕШЕНИЯ

С тех пор я искренне считаю: ничего не изменилось. Новости должны быть максимально полезными. Особенно это касается новостей компании. Иными словами, корпоративных новостей.

Если речь идет о модели B2P, то новости должны помогать сотруднику определиться всего лишь с двумя вопросами: Читать далее

Как делать видеоновости компании

Регулярный вопрос на моих тренингах: как делать видеоновости компании на канале B2C?

НИКАК, отвечаю я всегда. И вот почему… Перестройте свое мышление. Не думайте, как сделать НОВОСТИ КОМПАНИИ. Думайте о том, как сделать новости ОТ компании. В какой сфере ваша компания эксперт? Какие специалисты у вас уникальные? Что вы можете предложить зрителям такого, что вряд ли предложит кто-то еще? НЕ ПРО вашу компанию, а про рынок, на котором она работает, или про сферу деятельности? вот, хороший пример: Читать далее