Как экзотическая обезьяна тормозит ваш видеомаркетинг

Уже лет 7-8 как никого не нужно убеждать в том, что видеомаркетинг — мощная штука. Возможно, самая мощная из всех возможных каналов воздействия на умы и души людей — это именно видео. Кино. Телевидение. Youtube. Беда только в том, что пока очень мало кто умеет использовать инструменты полноценного non-stop видеомаркетинга (это не термин, это я так обозначаю суть процесса).

Есть гениальные видеоакции, такое же гениальное промо, реклама (обычно уже менее гениальная…) Но это все острова. Разрозненные «вбросы».

А что нужно для того, чтобы влиять на клиентов постоянно? Чтобы постоянно конвертировать неклиента в клиента? Как это ни смешно, в этом вопросе ответ Читать далее

3 или 30? Сколько должен длиться корпоративный видеоролик?

Есть такое понятие First Attention Span — первый этап захвата внимания. В 2016 году он составил для видео 8 секунд… Это значит, что в первые 8 секунд человек принимает решение о том, станет ли он вашим зрителем. Замечаете? Опять решения…

Для сравнения, в 2012 году FAS составлял 15 секунд, в 2013-ом — 12. Сейчас — 8. Что будет году в 2018-м, не берусь даже предположить…

Исследования и Youtube аналитика показывают, что оптимальный хронометраж ролика в сети равен 2 минуты 50 секунд или около того. В пределах 3-х минут. Вроде как пользователь не успевает устать и всегда досматривает. Хотя нет, даже 3 минуты — не всегда. Некачественный контент он не будет смотреть дольше тех самых 8-ми секунд.

НО. Все эти правила работают только для Читать далее

Все, что вы хотели знать о видеоотчетах, но даже не догадывались спросить

Меня всегда удивляла маниакальная страсть большинства компаний к видеоотчетам… Снимают всё — от никому не нужных спартакиад до юбилеев. Все эти видеоотчеты, соответственно, также никому не нужны.

Откуда ноги растут? Давайте разберемся.

Неизвестно, кто установил эту традицию, но для него она явно имела смысл. Не понимая логики, все остальные начали тупо копировать решение, не получая при этом нужного эффекта. В каких случаях будет нужный эффект? Читать далее

Зачем вообще нужны новости компании?

Для чего вообще, в принципе, нужны новости? Единственное неоспоримое объяснение мне дали еще на факультете телерадиожурналистики в 1996 году:

НА ОСНОВАНИИ НОВОСТЕЙ ЗРИТЕЛЬ ПРИНИМАЕТ РЕШЕНИЯ

С тех пор я искренне считаю: ничего не изменилось. Новости должны быть максимально полезными. Особенно это касается новостей компании. Иными словами, корпоративных новостей.

Если речь идет о модели B2P, то новости должны помогать сотруднику определиться всего лишь с двумя вопросами: Читать далее

Сколько лайков нужно?

Мне тут задали прекрасный вопрос на мастер-классе. Надо признаться, он замечательный, и задают мне его впервые. Очень грамотный пиарщик оказался в слушателях.

ВАЖНО ЛИ ДЛЯ КОРПОРАТИВНОГО ВИДЕОКОНТЕНТА КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ И ЛАЙКОВ ВИДЕО?

Отвечаю: значимость лайков/шэров/просмотров зависит от двух факторов:

1. Целей и задач самого канала

2. Сути вашего бизнеса

Если задача канала — повысить лояльность общества к бренду (свойственна большим «тяжеловесным» бизнесам типа банков), то просмотры и лайки имеют первостепенное значение. По большому счету, если сильно упростить, ради них все и затевается.

Или если ваш бизнес Читать далее

Сколько может стоить корпоративный канал?

Этот вопрос почти такой же частый, а, главное, такой же ранний, как вопрос о том, как делать видеоновости компании. То есть, мы еще не продумали ничего — что будет на канале, как оно будет производиться, кем, как часто, где видеоконтент будет продвигаться… Но вопрос «сколько будет стоить?» уже задан… Раньше я пускалась в долгие разъяснения — что как и от чего зависит. Теперь я задаю просто встречный вопрос:

Сколько может стоить автомобиль?

Логика подразумеваемого ответа на ЭТОТ вопрос очевидна… Ну так та же самая логика работает при бюджетировании любого сложного механизма.

Сколько стоит канал

Поэтому, собственно, прежде чем дать ответ о бюджете, нужно Читать далее

Как делать видеоновости компании

Регулярный вопрос на моих тренингах: как делать видеоновости компании на канале B2C?

НИКАК, отвечаю я всегда. И вот почему… Перестройте свое мышление. Не думайте, как сделать НОВОСТИ КОМПАНИИ. Думайте о том, как сделать новости ОТ компании. В какой сфере ваша компания эксперт? Какие специалисты у вас уникальные? Что вы можете предложить зрителям такого, что вряд ли предложит кто-то еще? НЕ ПРО вашу компанию, а про рынок, на котором она работает, или про сферу деятельности? вот, хороший пример: Читать далее