ПСЕВДОАРГУМЕНТАЦИЯ И КОВАРНЫЕ МЕТАФОРЫ. Разбор полетов #4

Сегодня разбираю ролик о ЦОД компании SAP. Здесь у нас вскрылись очень опасные ошибки, одна из которых частая, другая, слава богу, встречается реже. Понимать их нужно обязательно. Любые ошибки нужно понимать обязательно — чтобы не палить зря деньги на ненужные и нерабочие ролики. Видеоразбор перед вами, сам ролик — в конце статьи. Ниже — текстовая версия, которая поможет вам уложить в голове и усвоить все то, о чем я говорю.

Итак, поехали по Читать далее

КАК ПРАВИЛЬНО ОПИСАТЬ ВИДЕО НА YOUTUBE

Во-первых, вообще его описать… Давайте посмотрим на то, как описывают свои ролики разные компании.

В большинстве случаев это либо формальная отписка, либо груда штампов, либо вообще ничего. Ничего…

Почему так делать нельзя? У вас не осталось ощущения, Читать далее

БЛОКБАСТЕР ОТ MAJOR AUTO. РАЗБОР ПОЛЕТОВ #3

Сегодня у нас… видимо, рекламный сюжет от Major Auto — об их официальном сервисном центре Volkswagen. Если кто не знает, Мэйджор — гигант автомобильных продаж, компания с колоссальными бюджетами и площадями более 20 Га и каким-то непомерно космическим автопарком. Я решила посмотреть, что же такой серьезный бренд про себя рассказывает… Давайте смотреть.

Ниже — текстовая версия разбора с более детальными комментариями. Читать далее

ОЛИМПИЙСКИЕ ПОБЕДЫ ГРУППЫ ВТБ. РАЗБОР ПОЛЕТОВ #2

Вы знаете, я очень скептически отношусь к видеоотчетам, написала об этом в свое время гневный пост у себя в блоге , но вдруг меня приятнейше порадовал канал банка ВТБ.

И сейчас я хочу показать вам пример очень удачного видеоотчета о самых унылых (обычно) мероприятиях — корпоративных спартакиадах.

Давайте смотреть

Вот Читать далее

ИСКУССТВО НАКОПЛЕНИЯ АЛЬФА-БАНКА. РАЗБОР ПОЛЕТОВ #1

Сегодня разбираю ролик Альфа-Банка

Вот тут сразу с моими комментариями и разбором. Ниже по тексту — подробные разъяснения, что в этом ролике не так, почему, и как нужно было сделать, чтобы было правильно и эффективно. И, на всякий случай, сам ролик Читать далее

ТРИ ГЛАВНЫХ ЗРИТЕЛЬСКИХ ВОПРОСА

ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ ВСТУПЛЕНИЕ ЗЛОБНОЙ ТЕТКИ

Мне часто кажется, что создатели корпоративных роликов (особенно видеоновостей) вообще не заинтересованы в просмотрах, а строгают 💩 для галочки. Галочка — смертный грех для видеочеловека. Я об этом говорила подробно в Семи смертных грехах корпоративного видео, и выложила для свободного скачивания чеклист для проверки своего контента на «чистоту» и смотрибельность.

Многие прямо сейчас махнут рукой и подумают: «Начальство хавает, значит ОК». А я вам вот что предлагаю: представьте, что вас зовут на работу руководителем видеонаправления… в Google или Яндекс… или в Facebook, или в Apple, в Microsoft, в Daimler… неважно, кому что ближе. И зарплата там такая, что ух! И все остальные условия… но… вот вас просят прислать свои видеоработы, на основании которых будет приниматься окончательное решение. Иииии? Сочувствую.

Кем бы вы ни были — пресс-службой, маркетологом, корпоративным коммуникатором, в какой бы самой скучной компании ни работали сейчас, вы Читать далее

КАК ПИСАТЬ АНОНСЫ К ТЕЛЕНОВОСТЯМ

Дорогие мои тележурналисты и все те, кто делает видеоконтент. Особенно — про, о и для компаний в разных сферах бизнеса. Вы удивляетесь, что ваши новости никто не смотрит, присылаете мне на разбор ролики и плачете: почему? Отвечаю. Кроме того, что вы продолжаете копировать видеоформы из 90-х годов прошлого ТЫСЯЧЕЛЕТИЯ, когда изобретено уже множество новых форматов, мне иногда кажется, что вы даже не пытаетесь «продать» то, что производите. Продать зрителю.

Давайте посмотрим на некоторые заголовки из региональных новостей, в т.ч. корпоративных (кликабельно для увеличения): Читать далее