КАК ПИСАТЬ АНОНСЫ К ТЕЛЕНОВОСТЯМ

Дорогие мои тележурналисты и все те, кто делает видеоконтент. Особенно — про, о и для компаний в разных сферах бизнеса. Вы удивляетесь, что ваши новости никто не смотрит, присылаете мне на разбор ролики и плачете: почему? Отвечаю. Кроме того, что вы продолжаете копировать видеоформы из 90-х годов прошлого ТЫСЯЧЕЛЕТИЯ, когда изобретено уже множество новых форматов, мне иногда кажется, что вы даже не пытаетесь «продать» то, что производите. Продать зрителю.

Давайте посмотрим на некоторые заголовки из региональных новостей, в т.ч. корпоративных (кликабельно для увеличения): Читать далее

ЗА ЧТО ПЛАТИТЬ РЕГИОНАЛЬНЫМ ТЕЛЕКАНАЛАМ?

Довелось выступать перед региональными телевизионщиками на РИФ_Воронеж2016. Аудитория собралась большая и оказалась благодарной: не смотря на то, что выступала я довольно жестко — рубила, можно сказать, с плеча, но рубила правду. Люди оказались готовы эту правду услышать и принять. Хотя им было откровенно стыдно )))

%d1%81%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba-%d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0-2016-09-22-%d0%b2-16-19-00

Читать далее

Сколько контента нужно эффективному корпоративному каналу

Не удержусь… Сколько вешать в граммах? )) Sorry ))

Задали мне тут вопрос: «Сколько контента должно быть на канале компании?»

Отвечаю. Давайте еще раз вспомним: корпоративный канал — это канал, который должен решать задачи бизнеса. А не просто развлекать аудиторию. Ему самому ни просмотры, ни лайки, ни миллионы подписчиков, по сути, не нужны. Это вам как хозяину ишака нужна конверсия зрителей вашего канала в клиентов вашей компании. О том, сколько зрителей конкретно вам может быть нужно Читать далее

7 причин: почему вам не нужны видеоотзывы

Люди, вы все еще работаете с отзывами? Заставляете своих клиентов делиться своими впечатлениями о вас на видео? Бедные… Бедные ваши клиенты и ваши зрители!

Не смотря ни на какие волшебные статистические показатели, мой личный опыт работы с корпоративным видео показывает: отзывы на каналах — САМЫЙ НЕВОСТРЕБОВАННЫЙ КОНТЕНТ.

ПОЧЕМУ?

Читать далее

ВАШ ФИЛЬМ — УНЫЛОЕ ГОВНО. КИНОМЕХАНИК ВЫШЕЛ

Этим текстом я открываю новую рубрику на сайте: Ваши Возражения. Статей на 50 материала наберется. И — да, я буду называть вещи своими именами, готовьтесь. Я искренне считаю, что больному нужна правда, чтобы излечиться. А большинство возражений, к сожалению, не имеют отношения к реальности, их нужно лечить.

Причины возражений 2

И первое, что я разберу, это уверенное «у нас был канал. Не пошло.» Обычно под этой репликой подразумевается: «не работает ваше видео, идите отсюда».

Для меня, как для исследователя темы — это самая интересная история. Если человек способен мне ее рассказать… А сейчас, дорогие маркетологи и владельцы бизнесов — начинается шоу! Надеюсь, не с вашим участием… Вот один из типичных диалогов, которые случаются дальше: Читать далее

Как экзотическая обезьяна тормозит ваш видеомаркетинг

Уже лет 7-8 как никого не нужно убеждать в том, что видеомаркетинг — мощная штука. Возможно, самая мощная из всех возможных каналов воздействия на умы и души людей — это именно видео. Кино. Телевидение. Youtube. Беда только в том, что пока очень мало кто умеет использовать инструменты полноценного non-stop видеомаркетинга (это не термин, это я так обозначаю суть процесса).

Есть гениальные видеоакции, такое же гениальное промо, реклама (обычно уже менее гениальная…) Но это все острова. Разрозненные «вбросы».

А что нужно для того, чтобы влиять на клиентов постоянно? Чтобы постоянно конвертировать неклиента в клиента? Как это ни смешно, в этом вопросе ответ Читать далее